新的一年，亚马逊针对多个政策进行了更新，这些变化将于 2025年1月21日 起正式生效。此次更新既为卖家提供了新的发展机遇，同时也带来了新的挑战。特别是对于欧美站点的跨境卖家，了解这些规则变化至关重要。以下是本次更新的核心内容。

一、产品标题新规：规范化要求

亚马逊美国站发布公告，将对产品标题做出新的规范要求，目的是提升购物体验并增强买家的信任感。以下是 2025年1月21日 起生效的标题新规：

1. 标题长度限制：

• 大多数产品类别的标题不得超过 200个字符（包括空格）。

2. 禁止使用特殊字符：

• 以下特殊字符不得出现在标题中：!、$、?、_、{、}、^、¬ 和 ¦，除非它们是品牌名称的一部分。

3. 限制重复单词：

• 同一个单词不得在标题中重复超过 两次，但介词、冠词和连词除外。

提示：

卖家在优化标题时，需要更加注重简洁性和规范性，以避免违反新规而导致产品被下架或限制展示。

二、“新年商店”上线：促销活动开启

为了迎接新年，亚马逊推出了 “新年商店”，并开启了一系列促销活动，为消费者提供健康、家居、时尚等品类的精选商品折扣。

“新年商店”亮点：

1. 活动时间：2025年1月4日至1月27日。
2. 提供多种精选系列：
• Top 100+ 热销商品
• 舒适必备品
• 亚马逊新品
• 20美元以下商品
• 餐食准备与家居装修

此活动旨在为消费者提供一站式购物体验，同时帮助卖家提升销量。

三、Listing显示变化：A/B测试中

近期，部分卖家反馈，亚马逊的产品展示页面出现了两种不同风格的显示模式：

1. 版本一：

• 产品页面顶部显示“Prime Member Price”标识，下方还提供“Regular Price”选项。
• 据卖家反馈，此版本有助于提升转化率。

2. 版本二：

• 直接显示折扣后的 Prime 会员价格，无“Regular Price”选项。

亚马逊目前正在进行 A/B 测试，并计划将 PED (会员专享折扣) 功能集成到 Price Discounts工具 中，简化折扣创建与管理。

注意事项：

自 2025年1月1日 起，卖家已无法通过 Prime Exclusive Discounts 工具创建新的折扣，需改用以下步骤完成：

1. 进入“广告”页面，选择“价格折扣”选项。
2. 点击“Create a Price Discount”（创建价格折扣）。
3. 填写表格，并选择目标受众类型为 Prime 客户。

提示：店铺 Feedback 评分需达到至少 3.5星，才能成功创建折扣。

四、Coupon规则调整：影响促销价格

亚马逊近日调整了 Coupon 工具规则，并从 2025年1月16日 起在所有站点实施以下新规：

1. Deal价格限制：

• Deal价格不得高于过去30天内 Coupon 折后价的 85折（最低成交价的85%）。

2. 历史最低价影响：

• 促销活动的最低价格将受到活动开始前30天内优惠券折后价的影响。

影响分析：

• 设置大额优惠券可能直接影响限时抢购价格。
• 卖家在创建优惠券时需综合考虑整体定价策略，避免因价格限制导致促销活动受阻。

此次亚马逊规则更新涉及标题规范、新年促销活动、产品展示页面调整以及 Coupon 工具规则变化。卖家需及时调整运营策略，适应新规，以避免影响店铺运营。